William F. Cody – Buffalo Bill – (Usa, 1846-1917) era um cara que já sabia a importância do marketing pessoal. Negócio seguinte: àquela época não existiam búfalos nos Estados Unidos da América. Existiam bisões (bison em inglês) e foi a caça à esses animais que transformou Buffalo Bill em lenda. Acontece que o nome de “Bison Bill” não soava bem e, então, ele adotou “Buffalo Bill”.